一夜暴富”的口号，“大额余额”的账户余额，“包教包会”的服务，这些都是在引诱着人们去购买的，然而等待他们的，却是一把收割的镰刀。
而那些挥舞着镰刀的，则是那些曾经在跨境电子商务中失败过的人，以及那些瞅着机会将铁锹卖给他们的生意人。
有些人退出了，有些人继续留在了国外，而那些站在金字塔顶端的人，则继续往前走。
花费3980元听一节课，就可以开启一个月赚上万元的致富之门，李晴也是受此诱惑而来，加入了“跨境电子商务”的行列。
“这是我们新来的学生，零基础的跨境电商，七天时间，我们一共卖出了一万五千四百三十三马来币，折合成 RMB 24632，扣掉一切费用，纯利35%，纯利8600，快来报名吧，我会给你指点指点你的。”
直播间里，一位穿着职业装的女主播不断重复着自己的话语，并将自己店里的收入截图发了出来，有的只有几千块，有的只有几十万。这些成功人士包括90后的宝妈，零基础的白领，以及65岁的英语一窍不通的退休者。
李晴的耳边，眼前全是密密麻麻的数字。正纠结着，屏幕上的报名表已经滚动了起来。“还剩三个，先来后到，我们这里就那么几个人，一个老师也带不了那么多人。”旁边的助理赶紧接过了话筒。
李晴很干脆的下了单，把这最后一张票给拿了下来。但是一个月之后，她就有一种被宰了的感觉。
黄粱一梦
付钱之前，培训营的老师答应李晴，会手把手教她如何经营跨境电子商务，从开店到挑选商品，再到经营，都是一人一策，唯一的差别，就是“赚钱多还是赚钱多”。
付清费用后，她接过了这本书，但很快便发现，这本书根本不是什么点石成金的秘籍，“都是些基本的胡扯。”
她带着这个问题，找到了导师，导师给她发了一个支付链接，让她再转500块钱，注册一个新的店铺。“想要在皮皮公司登记，需要有营业执照，还有店铺的历史记录，老师说一切都能解决。”
钱到账，李晴拿到的只是一间空荡荡的店铺，可是老师却久久没有回应。她给导师发了好几条信息，才弄到一张详细的清单，导师让她照着做，“等清单出来，我们再手把手的教你。”
“那时候，我还挺兴奋的，生怕到时候拿不到货。”李晴对雪豹财经说，她已经在脑海中想象着，自己的账户里，有一天会有一天，会有一天，会有一天，会有一天。
但是，在发布了两个星期之后，网站的点击率仍然只有个位数，出单数为0。李晴根据老师的“策略”挑选产品，居然以有人举报产品侵权为由，将她的账号给封杀了。
向来对这位老师唯命是从的李晴，今天却发火要退钱，而这位老师却要她再交1000块钱，否则她就可以通过“内部渠道”把这位老师给解封了。李晴这才反应过来，自己好像是被坑了。几次想要退款都没有成功，最后才知道自己被老师和销售员拉入了黑名单。
李晴回到直播间，看到的依旧是导师们卖力地宣传，鼓励粉丝们报名，一如她报名时一样。
王颖也觉得是不是遭遇了“杀猪盘”这种跨境电商。
最初，她在亚马逊开了一家小卖部，后来因为一个代理公司的广告而找到了一个代理公司。那人说亚马逊现在是红海，竞争很激烈，还建议她加入一个叫 Lelongshop的网站。她还专门去调查过，这家公司在马来西亚也算是一个比较传统的电子商务公司。
很快，客服就答应了她，从开店，到进货，再到 ERP，再到数据分析，再到出货。
王颖对雪豹财经说，刚开始收钱还算顺利，纯利起码有35%以上，她说：“只要有客户下了单，按照老师给的那个渠道，把钱汇过去，再把单子上去，就能直接收回来。”
王颖的小店后台图片来源：采访对象
但是，随着定单的增多，王颖的预付款也随之增多，每月的收入已经超过了30万元。她告知授课老师自己没有资金来购买商品，但对方以“平台封号”相要挟。
此时，王颖的后台，已经被冻结了数万美金，根本取不出来。客户服务人员告诉她，想要解开密码，必须支付给她四万美元的回款额。听到这话，王颖这才反应过来，自己上当了。
她向警方报案后才知道，原来她登陆的这个网站，是一个骗子团伙模仿 Lelongshop而设计的一个虚拟后台，里面有供应渠道，有海外买家，这些都是一个精心设计的骗局。和她一样的受害人还有数十位，最高的一位甚至上百万。
跨境电商创造的财富传说，吸引了一批批的“淘金者”，也引来了一批批的“韭菜”。
根据天猫消费者服务平台的统计，截止到今年三月二号，有关跨境电商的投诉已达6092件，大部分都与跨境电商的课程有关。
很多学生都对雪豹财经说，他们经常遇到的一些骗局，比如卖出高价，卖出的都是假冒伪劣的二手课程和 ERP软件（成本只有数百元，价格却超过了一万元），自称是“一条龙”服务，却因为不合法而被封号，还有冒充国外网站和供应商的骗局。
这跟19世纪美国的黄金热潮一样，挖黄金的人只有一点点收获，而卖铁锹的人却赚得盆满钵满。
“割韭菜”的到底是什么人？
“你要是知道视频中的老师是个开了三家店的，你会不会给他买单？”李家豪在跨境电商行业摸爬滚打了五年，他反问道。
据他所知，大多数推销跨境电子商务课程的人，都是行业中的失败者。
“我知道一家公司，给自己打了个幌子，说自己是名师，实际上却是一家跨国企业的老总，欠了一屁股债。”李家豪对雪豹财经说，这位著名的“A”讲师，在2021年的时候，借着跨境电商的东风，进入了亚马逊，但因为经验不足，一年之内，他的三家店都倒闭了。
而到了2022年，更多的人蜂拥而至，这也让 A嗅到了一丝商机。他带着自己的团队，成立了一家新的公司，开始销售跨境电子商务的课程。
赚钱的方式也很简单，找人录下一些基本的教学视频，然后通过信息流的方式进行销售，一个月999块，就能大赚特赚了。但当学生们得到这份资料的时候，才发现，大部分资料都可以在这个平台的官方网站上找到。
李家豪认为，对于跨境电子商务，最好的办法就是别相信那些号称“包你赚钱”的培训公司。“如果他真的有独门绝技，那也是用钱买来保命的，不会说出去。”
5年来，他曾在义乌和珠海两个城市跑了好几趟，却始终没有发现一条“捷径”。“假如那些顶级导师，开了十几个爆款店铺，赚得盆满钵满，何必成天混迹于各个论坛，答疑解惑，发帖发视频？难道只是想要做一个好人？就算他说了，你会相信？”
李家豪在接受雪豹财经采访时表示，跨境电子商务的发展并不是一件容易的事情。随着平台的提成越来越高，物流成本也越来越高，营销成本也在不断上涨，汇率也在不断变化，再加上中国卖家的数量也在不断增加，这个市场已经成了一个巨大的“红海”。
张子钰曾经是亚马逊一家精品店的老板，但由于国外买家数量减少，以及运营成本增加，她的店净收入被砍了一半。“亚马逊每年都要涨价几次，根本赚不到什么钱。”
张子钰在2022年的后半年，把自己的工作重点转移到了销售课程上。“我的工作，就是帮人登记，帮人挑选商品，提供供货策略。”
曾经供职于某跨境电子商务培训公司的罗然告诉雪豹财经，其目的是为了抓住那些疯狂的“淘金者”，从他们身上捞一笔。
她在公司里分成了两类。一个是销售部，他们擅长用“精修”的语言，以“夸张的语言，大量的金钱，来吸引人的注意力”，然后通过图片、视频，以及后台的回款，来吸引人购买。
另外一个是技术部门，主要负责电商平台的搜索和开发。这种工具可以直接抓取、收录、拷贝别人的产品资料，然后一按就可以上架，但缺点也很明显，一旦被平台认定为侵权，就会造成封号事件。当用户发现自己的帐号被冻结时，他们会选择“销声匿迹”，或者要求用户缴纳“解封费用”。
空手而归
跨境电商是一件很难的事情，在外人看来是一件很有趣的事情，但是在这个圈子里，却是另一回事了。
据网经社报道，在2022年，中国跨境电商平台共获得了62亿美元的融资，较上年同期减少了70.15%，只有2021年的30%，是近五年来的最低点。
亚马逊的收益报告被看作是跨境电子商务领域的先导。亚马逊在2022年的收入为5140亿，较上年同期增加9.4%，是自该公司上市后最慢的一年。而对于跨境电商来说，最重要的是第三方服务，其营收增长速度也出现了大幅下滑，从2020年的49.6%，到2022年的13.9%。
这一缓慢的增长，是因为亚马逊不断上调第三方卖家的服务费，而在2022年，亚马逊不仅增加了商家的广告、物流等成本，而且还压缩了商家的海外仓库。
2022年，亚马逊（Amazon Amazon Bank）的小包裹物流成本较2020年增加了30%。一家国外电子商务调研公司市场报告说：“由于小型企业向亚马逊支付的费用不断增加，它们想要赚钱将变得更加困难。
从宏观角度来看，不但欧美等主要国家的跨境电商已经变成了一片红海，而且世界范围内的电商增长速度也开始减缓。
根据内幕情报机构的预测，在2022年，电子商务销售额将比去年同期增加9.7%，这是12年来最慢的一年。
李家豪不甘心就这么放弃跨境电子商务，想要在一片赤红中找到一片蓝海，于是把眼光投向了东南亚。
近几年，东南亚电子商务的发展在世界上是首屈一指的，根据谷歌，淡马锡，贝恩等机构的研究，东南亚电子商务的 GMV在2017-2022年间从109亿美元上升到了1310亿美元，年均增速为64%。
不过，这里并不是什么黄金之地。随着 Shopee, Lazada这两大巨头的加入，以及 TikTok, facebook这两个内容交易平台的加入，东南亚电子商务市场的发展速度已经开始减缓。
此前报道预测，东南亚地区的电子商务 GMV将在2022年达到1,310亿美元，较上年同期增加16%，较上年同期减少了31%，较上年同期减少了50%。从2023年一月开始，京东将从泰国和印尼等地撤离，东南亚的电商巨头虾皮也将开始大规模的裁员。
从那家跨境电子商务培训公司离职后，罗然打算重新再找一份工作，可是接连去了好几个公司，都是让她担任一名教师。她感觉自己再也无法激起对方的感情，于是决定拒绝。
李晴很是郁闷，所以她又开始了关于跨境电子商务的学习。这一次，她没有选择网络课程，而是选择了一家正规的跨境电子商务公司，一边工作一边学习。
一百多年以前，在美国，疯狂的黄金探险家一路上千辛万苦，却大都一无所获。萨特是第一个找到黄金的人，结果他破产了，布瑞南是加州最富有的人，牛仔裤商人李维·施特劳斯则是一夜暴富。
王颖感觉自己比那些淘金的人还要痛苦，“到最后，别人至少还有一把尖铲，一件耐穿的牛仔裤，我却什么都没有。”
